war eine qualitative Studie zur Konsumbefindlichkeit in Ostdeutschland zum Ende der Neunziger. Eine Delphi-Studie skizzierte Szenarien für die Marketingwelt von morgen, persönliche Interviews mit Marketingverantworlichen erfolgreicher Marken lieferten praxisrelevante Kriterien der Markenführung in Ostdeutschland. 60 psychologische Tiefeninterviews in den Neuen Bundesländern deckten ihre Konsumstile auf, denn Marken leben im Kopf der Konsumenten und wirken in der Produktrealität der Märkte. – Ich wertete die Interviews aus und schrieb das Kapitel: Über das Lebensgefühl der Ostdeutschen. Wobei es um das Lebensgefühl knapp zehn Jahre nach der „Wende“ 1989 ging.